Het verhaal van Donald Rugoff, het gekke genie achter Cinema 5, de theaterketen en filmdistributiebedrijf uit het midden van de eeuw. Rugoff was een moeilijk (sommigen zouden zeggen onmogelijk) persoon, maar hij was ook de man die kunstfilms in de mainstream schopte met buitensporige marketingplannen en pure ophef. Rugoffs impact op de filmcultuur in de Verenigde Staten is van onschatbare waarde, en zijn invloed op de kunstfilm wereld – van de studioklassiekers tot de onafhankelijke filmbeweging en de opkomst van de Weinsteins – valt niet te ontkennen. Toch is Rugoff op mysterieuze wijze een vrijwel vergeten figuur geworden. Het verhaal wordt verteld door de ogen van voormalig medewerker Ira Deutchman, die op zoek gaat naar de waarheid over de man die zo'n grote impact op zijn leven heeft gehad, en wil begrijpen hoe zo'n belangrijk figuur zo volledig heeft kunnen verdwijnen.
